Retrato Executivo: quando uma fotografia se torna parte da história de uma empresa | Alessandro Couto
Retrato Executivo: quando uma fotografia se torna parte da história de uma empresa
Em algum momento de 2014, fotografei José Ramon no escritório dele na sede da FEMSA Coca-Cola, em Jurubatuba, São Paulo.
Ele havia separado camisas, gravatas e paletós antes da nossa chegada. Tinha escolhido os ambientes onde queria aparecer. Nos recebeu com uma gentileza que não é comum em sessões com executivos do nível dele. Era CEO de uma das maiores operações de bebidas do Brasil, e tratou aquele momento como se fosse importante de verdade.
Anos depois, quando José Ramon deixou a direção da empresa, a FEMSA organizou uma festa de despedida. As paredes do local foram cobertas com fotografias dele em formato grande. Todas feitas por mim.
Não existe forma melhor de entender o que um retrato executivo pode significar do que essa história.
O que é retrato executivo
Retrato executivo é a fotografia profissional de um líder ou profissional em seu ambiente de trabalho ou em estúdio, com o objetivo de representar sua posição, sua personalidade e a imagem que a empresa ou o próprio profissional quer projetar.
É usado em perfis em sites corporativos e páginas de liderança, LinkedIn e outras redes profissionais, relatórios anuais e materiais institucionais, imprensa, assessoria de comunicação e releases, apresentações para conselhos, investidores e parceiros, e materiais internos de comunicação corporativa.
Por que o retrato executivo importa mais do que parece
A primeira impressão de um líder, na maioria das vezes, não acontece em uma reunião. Acontece em uma foto.
Antes de qualquer conversa, qualquer apresentação, qualquer negociação, existe uma imagem. No site da empresa, no LinkedIn, no material que foi enviado antes da reunião.
Essa imagem comunica algo sobre quem é aquela pessoa e sobre a empresa que ela representa.
Um retrato executivo bem feito não precisa parecer posado. Precisa parecer verdadeiro. E verdadeiro não significa informal: significa que a pessoa que aparece na foto é reconhecível por quem a conhece.
O que separa um bom retrato executivo de uma foto comum
A preparação antes do clique. José Ramon chegou para a sessão sabendo o que queria. Mas nem sempre é assim. Grande parte do meu trabalho antes de disparar qualquer foto é conversar. Entender quem é aquela pessoa fora do cargo. O que ela preza. Como ela prefere ser vista. Essa conversa muda completamente o resultado.
A direção durante a sessão. Executivos estão acostumados a controlar ambientes. Na frente de uma câmera, esse controle às vezes vira rigidez. Saber como conduzir uma pessoa para que ela relaxe sem perder a presença é uma habilidade que não tem nada de técnico. É sobre relação.
O ambiente como parte da imagem. Um escritório bem escolhido conta uma história. O contexto reforça quem é aquela pessoa e o que ela representa.
A luz que revela sem expor demais. Luz dura envelhece. Luz plana achata. A iluminação certa para um retrato executivo é aquela que favorece sem parecer manipulada. Natural quando o ambiente permite. Controlada quando precisa ser.
Fotografia de retratos executivos em São Paulo e no Brasil
Atendo executivos e profissionais em São Paulo, com estúdio no Alto da Lapa, e realizo jobs em outros estados quando o projeto exige. Já fotografei líderes de empresas como FEMSA Coca-Cola, Bunge, PepsiCo, Capgemini, General Mills e outras organizações de grande porte.
Cada sessão começa com uma conversa. O resultado depende disso tanto quanto depende da câmera.