Fotografei Poliana Sousa no dia em que ela assumiu a presidência da General Mills no Brasil
Quando uma empresa anuncia um novo presidente, existe uma foto por trás desse anúncio. Quase ninguém pensa no peso que ela carrega.
A General Mills me chamou para fazer essa foto quando Poliana Sousa assumiu a presidência da operação no Brasil. A sessão aconteceu na própria sede, em São Bernardo do Campo, dentro do ambiente onde ela passaria a liderar. Sou Alessandro Couto, fotógrafo de executivos em São Paulo, e este texto conta o que os bastidores dessa sessão revelam sobre autenticidade e liderança.
Quem é Poliana Sousa e por que o contexto importava?
A minha relação com a General Mills já vinha de antes. Sou fornecedor da empresa desde 2019 e, nesses anos, já tinha fotografado bastante coisa por lá: a operação nas fábricas, os processos, os líderes no escritório. A empresa não era novidade para mim. A novidade era a Poliana, contratada de fora, vinda da Unilever, depois de passagens pela Coca-Cola e quase vinte anos de P&G. Primeira mulher a presidir a companhia no país. Empresa nova, cadeira nova, setor novo.
Por que a foto de posse de um CEO pesa tanto?
Antes de qualquer entrevista, de qualquer resultado, de qualquer decisão pública, ia existir essa imagem. Ela seria a primeira coisa que o mercado veria associada ao novo comando. Uma foto parada, decidindo sozinha o que muita gente ia pensar sobre aquela liderança antes de ouvi-la falar uma frase.
Isso transforma a natureza da sessão. O trabalho deixa de ser registrar um rosto e passa a ser traduzir, numa imagem só, uma liderança que ainda vai se construir ao longo de anos.
O que costuma acontecer com quem acabou de assumir um cargo?
Em dez anos fotografando executivos nesse momento exato, o de assumir um cargo, aprendi que o peso costuma aparecer no corpo. A postura endurece. O sorriso fica calculado. Existe uma vontade quase física de parecer o cargo em vez de simplesmente ocupá-lo. E isso normalmente cresce quando a pessoa vem de fora, chegando a uma casa que ainda não é dela.
Como foi o dia da sessão com a Poliana?
Com a Poliana não foi assim. Ela testou looks com calma, percorreu comigo vários cenários da empresa, ficou disponível o tempo todo. Simpática, colaborativa, perguntando o que eu buscava em cada cena, sugerindo ângulos. Em nenhum momento senti alguém tentando performar autoridade para compensar o fato de ser nova ali. Senti alguém inteira, à vontade, sendo quem já era, só que agora nesse lugar.
Para quem tinha acabado de assumir uma empresa inteira vindo de fora, essa leveza dizia muito mais sobre a liderança dela do que qualquer pose conseguiria dizer.
De onde vem a autoridade de um retrato executivo?
As imagens desse dia não mostram uma executiva tentando parecer pronta para o cargo. Mostram a pessoa que a Poliana já era antes de assumi-lo. É daí que vem a autoridade de uma foto assim. Ela não nasce do cenário nem da roupa. Nasce da verdade de quem está na frente da câmera.
Posso fazer um retrato assim para o anúncio de um novo cargo?
Pode. Faço retratos para anúncios de novos cargos, para comunicação externa e para relatórios, no estúdio no Alto da Lapa ou na própria empresa. Veja como funciona em retrato executivo em São Paulo e em fotografia corporativa em São Paulo. Se quiser conversar sobre uma posse, agende seu retrato.
Sobre o autor: Alessandro Couto é fotógrafo de executivos em São Paulo, com mais de 15 anos de experiência e os últimos 10 dedicados exclusivamente a retratos corporativos.
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