Por que uma foto é aproveitada pela imprensa: enquadramento, fundo, resolução e expressão
Resposta rápida: uma foto de executivo é aproveitada pela imprensa quando dá para usar. Isso depende de quatro pontos: enquadramento com margem para corte, fundo limpo, resolução que aguente página impressa e uma expressão adequada ao contexto da matéria.
Minhas fotos já saíram no Valor Econômico, na Forbes, na Exame, no Estadão, na Folha e no Projeto Draft. Nenhuma delas foi feita pensando em imprensa. Todas eram ensaios corporativos comuns, contratados pela área de comunicação da empresa. Sou Alessandro Couto, fotógrafo de executivos em São Paulo, e o que fez cada uma ser aproveitada foi uma coisa só: dava para usar.
Por que o enquadramento importa tanto?
Jornal corta foto. Vertical vira horizontal, corpo inteiro vira rosto. Se o enquadramento já veio apertado, não sobra margem e a imagem é recusada. Por isso fotografo com espaço ao redor da pessoa, para que o editor consiga adaptar a imagem ao formato da página.
Que tipo de fundo funciona?
Fundo com movimento atrapalha. Painel de evento, logo de patrocinador, gente passando atrás. O editor precisa de uma imagem que conviva com o texto sem competir com ele. Um fundo neutro e limpo resolve isso e vale para qualquer veículo.
Qual resolução a imprensa precisa?
A resolução pesa mais do que parece. Um arquivo que serve para o site em 800 pixels não serve para uma página impressa. Quando entrego um ensaio, entrego também os arquivos em alta resolução, porque o dia em que a imprensa pedir a foto, a empresa não vai ter tempo de pedir outra sessão.
Qual expressão funciona em cada tipo de matéria?
A expressão depende do contexto. Em coluna assinada, onde a pessoa é a voz do texto, um retrato com personalidade funciona. Em matéria de notícia, o que passa é a pessoa parecendo ela mesma num dia de trabalho. Por isso costumo entregar mais de uma expressão em cada sessão.
O que acontece quando a assessoria pede a foto às pressas?
Esses quatro pontos decidem se a matéria sai com a imagem que a empresa escolheu ou com um recorte de LinkedIn. Na sexta-feira às 16h40, com a matéria fechando, não há tempo de organizar sessão. Quem tem acervo pronto, no padrão certo, envia a foto em minutos. Veja um exemplo real em fotografar um CEO para a imprensa: o que aprendi com Andrea Martini, da Bauducco.
Se a imprensa pedisse hoje a foto de um diretor seu, você teria uma para mandar?
Se a resposta é não, vale preparar o acervo antes da pergunta chegar. Veja retrato executivo em São Paulo e fotografia corporativa em São Paulo, e para marcar, agende seu retrato.
Sobre o autor: Alessandro Couto é fotógrafo de executivos em São Paulo, com mais de 15 anos de experiência e os últimos 10 dedicados exclusivamente a retratos corporativos.
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