Retrato executivo para tecnologia e consultoria: o padrão que empresas globais usam no Brasil
Empresas de tecnologia e consultoria vivem de reputação internacional. A liderança aparece em press release de nova contratação, em relatório global traduzido pra várias línguas, no LinkedIn em inglês e português no mesmo dia. Uma foto datada, mal iluminada ou feita às pressas pesa mais nesse ambiente do que em quase qualquer outro setor, porque o padrão de comparação não é o concorrente local. É a matriz, é o escritório de outro país, é o analista que já viu como empresas do mesmo porte se apresentam lá fora.
O que pesa nesse setor
Consistência entre países importa. Quando a liderança de uma multinacional é fotografada por fotógrafos diferentes em cada país, o resultado é uma colcha de retalhos visual que a comunicação global tenta disfarçar. Rapidez também pesa: uma mudança de cargo, uma promoção, um novo VP anunciado, tudo isso pede uma foto pronta pra circular em poucos dias, não em semanas. E tem o tom certo: nem rígido demais, porque consultoria e tecnologia vendem relação e confiança, nem informal demais, porque ainda é um anúncio de cargo sério.
Um caso real
Fotografo Luciano Macaferri Rodrigues, Vice-Presidente da Thales América Latina, desde 2018. A sessão mais recente foi pra anunciar o novo cargo dele no mercado. Depois do trabalho, ele mandou esse recado:
"Obrigado pela parceria, carinho, alegria e cuidado com os detalhes. E por compartilhar piadas na hora das fotos. É tanta risada que as caretas nas fotos ficam divertidas e trazem um desafio extra na hora da seleção."
Também fotografei a liderança da Capgemini e fiz fotografia institucional do escritório da Oliver Wyman pra uso em comunicação e relatórios. Tem mais detalhes de como foi o trabalho com a Capgemini nesse outro post.
Trabalho numa multinacional e minha foto vai circular em vários países. Isso muda alguma coisa?
Muda a forma como eu penso o enquadramento e a luz. Procuro um resultado que funcione bem tanto impresso num relatório anual em inglês quanto numa miniatura de perfil no LinkedIn em qualquer idioma, sem depender de legenda ou contexto local pra fazer sentido.
Onde isso acontece
Retratos de liderança, faço no meu estúdio no Alto da Lapa, em São Paulo. Fotografia institucional de escritório, como fiz na Oliver Wyman, eu levo a estrutura até a empresa.
Se você lidera uma empresa de tecnologia ou consultoria e precisa de uma imagem à altura do que a empresa já construiu, me manda uma mensagem contando onde essas fotos vão circular.
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