Fotografei o CEO da Coca-Cola FEMSA: a primeira vez que vi um presidente tirar a gravata para falar com a equipe
Foi a primeira vez que eu vi um CEO tirar a gravata para falar com os próprios gerentes. Foi por volta de 2011 ou 2012. Eu tinha sido contratado para fotografar o CEO da Coca-Cola FEMSA e cheguei preparado para o protocolo que o cargo pedia.
Sou Alessandro Couto, fotógrafo de executivos em São Paulo, e esta é uma das histórias que mais explicam o meu jeito de trabalhar com retrato executivo.
O que encontrei no dia da sessão?
Encontrei outra coisa. Um homem acessível, que tirava a gravata antes de falar com a equipe. Diziam que ele se abaixava ao lado das mesas para conversar com as pessoas na altura dos olhos delas. Vendo de perto, acreditei.
Esse detalhe muda o trabalho de quem fotografa. Um retrato de liderança que ignora esse tipo de gesto vira uma imagem de cargo. Um retrato que o percebe vira uma imagem de pessoa, e é isso que a equipe, o mercado e a imprensa reconhecem.
Qual foi o recado que ele deixou?
Um tempo depois, a área de comunicação precisava de uma foto dele para ilustrar um relatório. Fiz algumas versões, e junto com o pedido veio um recado que guardo até hoje: "Quero que seja feita pelo fotógrafo que me fotografou."
Para um fotógrafo, receber uma frase dessas é um dos maiores sinais de confiança possíveis. Também mostra algo prático: quando um executivo se sente bem conduzido numa sessão, ele passa a pedir o mesmo profissional sempre que precisa de imagem nova. A consistência ao longo dos anos ajuda a empresa a manter uma identidade visual coerente.
O que aconteceu na despedida?
Anos depois ele deixou o cargo, dando espaço a outros. Fui contratado para fotografar a festa de despedida. Entrei no salão e parei na porta: minhas fotos, em tamanho gigante, cobriam as paredes.
Me emocionei como quase todo mundo ali naquele dia, mas por um motivo que era só meu. No fim da noite, tive a honra de me despedir e de agradecer, por aquele dia e pelos outros.
O que essa história me ensinou sobre fotografar líderes?
Sigo fotografando líderes há mais de quinze anos, e a régua que ele me deixou continua a mesma: os grandes líderes se revelam nos gestos que ninguém pediu. Por isso, no estúdio, começo as sessões conversando. Quero ver como a pessoa fala, como se move e o que a deixa à vontade, antes de acionar a câmera. É o que explico em como dirigir um CEO numa sessão de fotos.
Como esse trabalho chega a uma empresa hoje?
Já fotografei lideranças de PepsiCo, Bunge, General Mills, FEMSA Coca-Cola, Bauducco, Capgemini e Tenda. Os retratos individuais são feitos no estúdio, no Alto da Lapa, em São Paulo, e os projetos institucionais e industriais são feitos na própria empresa. Se você quer conhecer o formato, veja retrato executivo em São Paulo e fotografia corporativa em São Paulo.
Qual foi o líder que você viu tirar a gravata, no sentido que for? Se você quer uma imagem que mostre isso na sua liderança, agende seu retrato.
Sobre o autor: Alessandro Couto é fotógrafo de executivos em São Paulo, com mais de 15 anos de experiência e os últimos 10 dedicados exclusivamente a retratos corporativos.
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